Finlandia, el país más feliz del mundo durante siete años consecutivos, fue el primer país en albergar su propia clase magistral. La campaña en las redes sociales y los esfuerzos de relaciones públicas provocaron un fenómeno global con resultados impresionantes: el valor mediático ganado superó los 165 millones de euros y los viajes a Finlandia crecieron notablemente. La campaña ha sido premiada en numerosos concursos de marketing internacionales.
Durante siete años consecutivos, Finlandia ha sido nombrada el país más feliz del mundo. Visit Finland, junto con su agencia creativa SEK, presentó la Masterclass of Happiness para transmitir su experiencia de marca a nivel mundial. La estrategia de activación única no solo involucró a los viajeros, sino que también encarnó la misión de la marca Visit Finland de promover la felicidad interior.
En un momento en el que el 45%* de las personas ha olvidado cómo se siente la felicidad, la felicidad tiene una demanda más fuerte que nunca. Visit Finland decidió intervenir: presentaron la Masterclass of Happiness, un curso intensivo que comparte el estilo de vida de la nación más feliz del mundo. El estado mental finlandés no es un secreto ni una habilidad mística innata; más bien, es una habilidad que se puede aprender.
“En un contexto de caída de los niveles de felicidad en todo el mundo, el estilo de vida finlandés representaba una perspectiva positiva. Al reconocer el deseo universal de satisfacción, comenzó a desarrollarse la idea de la Masterclass of Happiness. Al tiempo que atraíamos a los viajeros, nuestro objetivo era crear una herramienta genuina y significativa para que cualquiera pudiera adoptar el estilo de vida feliz finlandés”, afirma Suvi Lähde , directora creativa ejecutiva de SEK.
Crecimiento sorprendente en los canales digitales, pero también en los viajes reales
La estrategia de la campaña, que se realizó con un presupuesto más reducido, se basó en el potencial viral de las redes sociales, la publicidad en línea dirigida y el poder de las relaciones públicas. En total, la difusión en los medios de comunicación tuvo como resultado más de 2500 visitas a nivel mundial. Medios de comunicación prestigiosos, como CBS News, BBC, Forbes y ABC News, cubrieron la campaña; esta última incluso documentó la clase magistral en una serie especial de dos episodios.
Con un presupuesto significativamente menor en comparación con sus competidores, Visit Finland maximizó su impacto atrayendo a la audiencia, generando demanda digital e iniciando un fenómeno de relaciones públicas. Para garantizar que el mensaje llegara a una audiencia global, se lanzó la Masterclass of Happiness con un enfoque multicanal que priorizaba las redes sociales. La masterclass atrajo a una cantidad impresionante de solicitantes: más de 150.000 personas de todo el mundo querían su parte de la felicidad finlandesa.
Los canales digitales de Visit Finland experimentaron un crecimiento sin precedentes tras el lanzamiento de la campaña: sus seguidores en las redes sociales aumentaron un 22%, el tráfico del sitio web creció un 350% y las visualizaciones de hashtags en TikTok superaron los 9,6 millones. Un apoyo sorpresa en Instagram de Kourtney Kardashian a su audiencia de 224 millones de personas impulsó aún más el interés de la gente.
Uno de los objetivos centrales de la campaña fue aumentar el conocimiento de Finlandia como destino turístico. Si se comparan las cifras de viajes con el año anterior, el efecto es innegable: los viajes con destino a Finlandia aumentaron en general un 8% en pernoctaciones.
“Creíamos que el concepto de felicidad resonaría en todo el mundo, pero el nivel de entusiasmo y compromiso que vimos todavía nos tomó por sorpresa. La campaña galardonada se llevó a casa trofeos en SABRE Awards EMEA y Grand One, los premios de marketing digital más importantes de Finlandia, además de avanzar a la Ronda 2 en The 2024 One Show en dos categorías. La Masterclass of Happiness resultó ser nuestra campaña más exitosa hasta la fecha”, afirma Virva Katajala , directora de marketing de Visit Finland.
* The Happiness Report , Oracle,
película de caso de junio de 2022: https://vimeo.com/896825481/ 46b9d5bcd5
Más información:
Suvi Lähde, ECD
Clase magistral de felicidad
· Visit Finland recibió a 14 participantes en una clase magistral presencial de cuatro días sobre la felicidad en junio de 2023. Más de 150.000 personas se postularon.
· La clase magistral cubrió cuatro temas que contribuyen a la felicidad finlandesa: naturaleza y estilo de vida, salud y equilibrio, diseño y día a día, y alimentación y bienestar. Cada tema contó con destacados expertos en diversos campos que entrenaron a los participantes para encontrar el equilibrio interior.
· La clase magistral se llevó a cabo en el Kuru Resort, en la región de los lagos de Finlandia. Posteriormente, se convirtió en una herramienta de aprendizaje en línea gratuita, abierta a cualquier persona que desee adoptar los métodos finlandeses de felicidad.
Acerca de SEK
SEK es una agencia creativa de marca formada por 130 apasionados profesionales. En SEK, la creatividad audaz se combina con la estrategia, la visión y los datos. Una marca exitosa se construye con conceptos conmovedores y que mejoran el negocio. Producimos contenido relevante, desde las comunicaciones hasta el diseño, para todos los puntos de encuentro con el cliente.
Acerca de Visit Finland
Visit Finland trabaja para desarrollar la marca de destino de viajes de Finlandia, promocionando Finlandia entre viajeros en el extranjero y ayudando a las empresas de la industria de viajes a globalizarse. Cooperamos con destinos de viaje, regiones, empresas del sector de viajes y otros promotores de exportaciones y embajadas. Visit Finland es parte de Business Finland.
